Осторожно, обман: какие обещания на баночках косметики являются лишь маркетинговым трюком? 

Полина Щеглова,
колумнист

На рынке косметики сейчас огромная конкуренция, поэтому производителям баночек и тюбиков приходится искать способы, как выделиться на фоне себе подобных. В ход идут в том числе и маркетинговые трюки с обещанием разгладить морщины за семь дней, анонсом редких ингредиентов без доказанной эффективности или громкими слоганами про инновации в бьюти-индустрии. Бренды также привлекают инфлюенсеров и используют визуальный контент в социальных сетях, чтобы создать ажиотаж вокруг продукции и спровоцировать завышенные ожидания. Как не поддаться на все эти фокусы? Советуем ориентироваться на ингредиенты с солидной доказательной базой (например, такие как ретинол и витамин C) и с осторожностью относиться к незнакомым маркам, которые обещают быстрый результат. И уж точно воздержитесь от покупки косметики, которую мы перечислим ниже: она обещает больше, чем делает. 

Любые антицеллюлитные кремы и средства от растяжек

Подобные уходовые продукты обычно обещают уменьшение видимости целлюлита или растяжек, а также улучшение текстуры и эластичности кожи. Последнее похоже на правду, потому что от использования любого увлажняющего и питательного крема ваша кожа улучшает свой вид, в особенности в отопительный сезон. Но от уже имеющегося целлюлита и растяжек кремы не избавляют – это доказанный наукой факт. 

Средства с эффектом ботокса, мезотерапии или филлера

Как же соблазнительно это звучит: можно сэкономить на уколах и походах к косметологу благодаря всего одной сыворотке. Насколько это далеко от правды? Судите сами: ботокс расслабляет мышцы, чтобы уменьшить мимические морщины, а филлер создает недостающие объемы на лице – ни один крем на такое просто не способен. Мезотерапия призвана доставить в мезодермальный слой коктейль активных веществ для визуального улучшения качества кожи. Хорошая сыворотка с подобными компонентами работает по такому же принципу, но в долгосрочной перспективе, потому что впитывается лишь поверхностно.  

Уходовая косметика для сужения пор 

Размер и видимость пор на коже определяются генетикой, структурой кожи и ее состоянием. Правильно подобранные уходовые средства уже на этапе глубокого очищения могут сделать кожу более гладкой и ровной – для этого служат отшелушивающие пенки, тоники с кислотами и маски с глиной. Но сам по себе размер пор не изменится радикально, а замаскировать их сможет только хорошая декоративная косметика. 

Кремы для отдельных частей тела

Косметические минималисты сейчас обрадуются: от отдельных баночек для век, для лица, для шеи, для локтей и пяток мало пользы. Нужно различать зоны на теле по толщине покровов: на лице кожа тонкая и более чувствительная, а на теле она обычно плотнее и более устойчива к воздействию активных компонентов уходовых средств, поэтому процент содержания кислот и ретинола в продуктах для тела может быть выше. Увлажнение и питание в отопительный сезон нужно нашей коже в целом, хотя отдельные участки могут страдать от сухости сильней, например пятки и локти. Но это не означает, что им не поможет обычный плотный крем для тела. 

Косметика «без химии»

Не стоит строить иллюзий: все вокруг состоит из химических веществ. Любая жидкость, включая воду, масла, растительные экстракты, – это химические соединения, поэтому косметика по определению состоит из химии. Если речь идет о натуральной бьюти-продукции, то она содержит ингредиенты растительного происхождения и должна соответствовать строгим стандартам сертификации, но при этом в ней есть химические соединения. Кстати, не все синтетические вещества так ужасны: некоторые из них предотвращают размножение бактерий и грибков, что важно для безопасного использования уходового продукта.

Кремы от синяков под глазами 

Могут ли кремы и сыворотки улучшить состояние кожи вокруг глаз? Да, если вы подберете средство с хорошими ингредиентами. Но от синяков и кругов под глазами уходовая косметика не спасает: здесь нужен либо консилер для маскировки, либо комплексный анализ питания, образа жизни, сна и дефицита витаминов. Кремы и сыворотки сами по себе не могут справиться с причиной появления синяков – как правило, это усталость и недосып либо истончение кожи и просвечивание сосудов из-за  особенностей генетики, возраста или ухудшения кровообращения.