Правда ли, что индустрия красоты по темпам роста уже опережает индустрию моды?  

Ирина Щапова,
журналист и неугомонный шопоголик

Вы тоже заметили, что сегодня все от обсуждения одежды перешли к диалогам на тему красоты и здоровья? Вы можете прийти на работу в новой стильной юбке, и никто не спросит название марки, а вот результаты похудения, уколов красоты или даже правильно нанесенного хайлайтера замечают и отмечают комплиментами. Мода в общем и целом как будто бы перестала удивлять чем-то, кроме повторения тенденций, в то время как на рынке косметики новинки возникают каждый месяц, а технологии развиваются с гиперскоростью. Плюс продукты бьюти-индустрии дешевле и доступнее, что позволяет приобретать что-то из косметики буквально каждую неделю. Хочется задать логичный вопрос: неужели мы входим в эпоху, когда красивая кожа становится гораздо круче любого дизайнерского платья, что заставляет бьюти-индустрию по темпам роста опережать модный рынок?

Данные исследователей рынка таковы: индустрия красоты действительно демонстрирует более высокие темпы роста по сравнению с индустрией моды. Например, в 2023 году бьюти-сфера выросла на 10 %, в то время как темпы роста рынка одежды стабильно находятся в пределах 2–4 % в год. Индустрия красоты показывает динамичный рост, а вот ее модная «коллега» если и растет, то очень равномерно, и с точки зрения экономики считается зрелым сегментом. При этом если изучить общие объемы рынка, то мода побеждает: глобальный рынок одежды оценивается примерно в 1,8 триллиона долларов, а рынок косметики – «всего лишь» в 600 миллиардов. 

Рост индустрии красоты заметен даже не вооруженным статистикой глазом: в уходовой косметике постоянно появляются революционные изобретения в виде новых омолаживающих компонентов, рынок парфюмерии пополняется новыми необычными запахами и аромаконцепциями, а декоративная косметика становится все более профессиональной и нацеленной в том числе и на уход за кожей. Рынок бьюти кажется «живее» модного, где леопардовый и цветочный принты сменяют друг друга, а вот инновационных вау-вещей не появляется. 

В экономике есть такое понятие, как lipstick effect – эффект помады, или эффект маленькой роскоши. Он заключается в том, что в кризисные времена люди экономят на дорогих вещах, но продолжают делать небольшие покупки для удовольствия – например, такие как помада. Одно маленькое приобретение уже создает впечатление обновления, поэтому и производители косметики заботятся о том, чтобы каждая баночка или тюбик даже за 300 рублей выглядели бы как сокровище.  

Косметика используется ежедневно, легко встраивается в повседневную рутину и становится ее неотъемлемой частью. Вы точно сможете прожить без новых джинсов, а вот что делать, когда закончилась пенка для умывания или тушь? Менять всю схему ухода и макияжа? Индустрия красоты оказывается «ближе к телу», и даже если на фотографиях косметика не так заметна, как одежда, именно бьюти-продукты глубже проникают в нашу повседневность и становятся буквально незаменимыми. 

И напоследок еще одно интересное различие миров моды и красоты. Согласитесь, моду гораздо сложнее понять, потому что в ее основе лежит аксиома про собственный стиль и грамотные сочетания, которые многим кажутся сложными математическими формулами. Мир красоты непрост, но он легче раскрывается при знакомстве: после первого прочтения рекомендаций любая из нас разберется, как использовать ретинол или наносить скульптор для лица. Что уж там, даже нарисовать стрелки – это не такая сложная задача, как собрать капсулу для офиса. 

Будет ли бьюти-рынок продолжать расти и в какую сторону? Экономические прогнозы говорят, что да, и в будущем нас ждут инновационные системы для ухода за собой. Например, появление домашних систем для создания персонализированных бьюти-средств, которые учитывают ваше местонахождение и состояние кожи либо и вовсе основаны на вашей ДНК. Готовьтесь попрощаться с обычными зеркалами, потому что их заменят «умные» с ИИ, а домашние гаджеты по функциям приблизятся к профессиональным салонным аппаратам. Иными словами, чем дальше, тем красивее!