Ирина Щапова

Ирина Щапова,
журналист, феминистка и неугомонный шопоголик

Уход множества международных косметических брендов из России неизбежно повлечет за собой повышенный рост интереса к азиатским маркам, а ведь среди них и до кризиса было много достойных и интересных имен. Корейский бьюти-рынок, например, входит в десятку крупнейших в мире, причем покупателей повсеместно привлекает сочетание цены и качества: корейская косметика стоит в 2–4 раза дешевле европейской и при этом использует сильные составляющие, которые в других странах вы найдете с трудом, – муцин улитки, экстракт оленьих рогов либо устриц, бамбуковый или березовый сок, корень дикого женьшеня.

Высокое качество корейской косметики и адекватная стоимость продуктов, которые не рекламируются гламурными журналами и голливудскими звездами, дают отличную альтернативу европейским брендам. Так что если вы еще не знакомы с бьюти-маркетом Страны утренней свежести, то мы сегодня представим вам несколько заслуживающих внимания брендов.

Dr.Jart+

Корейская марка Dr.Jart+ изначально родилась как эксклюзивный бренд для дерматологических клиник, пока ее основатель, доктор-дерматолог Сон Чжэ Чжон, не решил расширить ассортимент и сменить концепцию, отталкиваясь от слова art: уход за кожей как искусство. Среди бюджетных корейских конкурентов у Dr.Jart+ ценник явно чуть выше, но некоторые продукты, как гель для умывания Dermaclear Micro Foam, расходуются очень медленно и служат по полгода и дольше. На фоне популярности альгинатных масок марка прославилась со своей серией Hydro Shot в форме стаканчика из-под газировки: у этого средства с гиалуроновой кислотой эффект салонного ухода за несколько минут.

Dr.Jart+

Erborian

В России Erborian удалось стать едва ли не самым известным корейским бьюти-брендом, в первую очередь благодаря своим продуктам-гибридам – BB- и CC-кремам, которые многим облегчили жизнь по утрам, ведь они одновременно сочетают в себе матирующий тон и ингредиенты для ухода за кожей. Универсальное средство не оставляет жирного блеска, не сушит покровы, скрывает недостатки и подходит для всех типов кожи. Финиш BB-крема выходит более плотным, в то время как CC-продукт почти не ощущается на лице. Помимо популярных гибридов, у Erborian есть еще удачная линейка средств для ухода с женьшенем – культовым ингредиентом в азиатской косметике.

Erborian

A’PIEU

Корейская марка с французским названием A’PIEU известна многим покупательницам своими средствами с кислотами. Обычно как только бренд включает в состав серьезный, действенный ингредиент, то стоимость бьюти-продукта стремится в облака. У этой марки средства с гликолевой, салициловой и другими альфа-гидроксикислотами, такие как бустер для лица и пилинг-диски, сохраняют доступный ценник и нацелены на те же задачи, что и дорогие аналоги: отшелушивают кожу, помогая ее обновлению и регенерации, повышают упругость и эластичность, борются с пигментацией, нормализуют работу сальных желез. Пользоваться всеми бьюти-продуктами одновременно не рекомендуется: делайте это циклами и в не самые солнечные месяцы.

A’PIEU

The History of Whoo

В Корее марка The History of Whoo относится к категории люкса. Чего стоит одно название, переводящееся как «История императрицы», и дизайн флаконов с золотыми крышечками и гравировкой. Большой плюс марки заключается в том, что она продает миниатюры всех своих продуктов по цене от 50 рублей, а значит, вы можете попробовать средство до того, как заплатить полную стоимость большого флакончика. Концепция марки строится на рецептах косметики, которая создавалась для корейских императриц. В правдивость этого заявления несложно поверить, если почитать состав кремов и сывороток: экстракт из оленьих рогов, тимьян, женьшень, корень дикой спаржи… Популярной у бьюти-блогеров является линейка Gongjinhyang: очищающие средства, лосьоны и эссенции для обогащения кожи кислородом и сужения пор, которые стоят в пределах 4 000 – 6 000 рублей.

The History of Whoo

Holika Holika

Этому бренду немногим больше 10 лет, но он уже достаточно известен в мире. В Корее Holika Holika рассчитана на молодую аудиторию – девушек и парней, которые покупают бьюти-продукты, ценя их не только за питательное содержание (а с этим у корейских марок все отлично!), но и за привлекательный дизайн. Хитами марки стали одноразовые маски с экстрактом чайного дерева и алоэ, которые охлаждают, успокаивают и сужают поры, а значит, рекомендуются всем, чья кожа страдает на жаре. Ароматы средств завлекательные, а упаковки веселые, так что это отличная бюджетная косметика для кожи без серьезных проблем и противопоказаний.

Holika Holika