В современном мире хватает новомодных слов и «шоурил» (англ. showreel) — одно из таких. Основное предназначение шоурил – показать товар лицом, причем в качестве товара понимается, как правило, профессионализм конкретного человека или команды, преимущества компании, фирмы, производственного объединения.

Шоурил – это презентационный ролик, мини-фильм, демонстрирующий лучшие качества продукции или профессиональные умения определенного человека или компании

Составляющими шоурила являются:

  • качественный сценарий с интересными «фишками», которые позволяют шоурилу выделиться из числа прочих;
  • запоминающийся видеоряд;
  • соответствующее содержанию музыкальное сопровождение;
  • контакты главного действующего лица шоурила или рекламируемой компании.

Для телеэфиров комплект может быть полным, для радиороликов видеоряд, конечно, не используется.

что представляет собой шоурил
Шоурил – это качество и креативность

Направленность шоурила может быть самой разной. Новыми методами продвижения товаров, услуг, продукции активно пользуются туристические агентства, косметические бренды, сотовые операторы, торговые центры и торговые дома, нефтяные компании, самые разные акционерные общества, журналы и многие другие. Такую эффективную подачу рекламного материала все чаще используют певцы, шоумены, актеры.

Рецепты удачного шоурила

Шоурил, как инструмент самопрезентации, постоянно развивается: находятся новые эффективные решения, работающие «фишки», каждый пытается нащупать что-то свое в подаче материала, сделать шоурил разнообразнее и интереснее.

Важно создать шоурил как можно многограннее, подать материал с разных сторон. Если, к примеру, это шоурил актера, отличным решением будет нарезка из нескольких фильмов с самыми удачными ролями. Каждый клип – это небольшой, не затянутый по хронометражу фрагмент с поясняющими лаконичными подписями (так всегда можно вернуться к материалу, посмотреть более подробно).

Удержание внимания зрителя – одна из основ. Качественная проработка цветовой гаммы, соответствие голоса за кадром или музыкального оформления происходящему на экране, частая смена (но не мелькание!) сцен не позволяет зрителю выключиться из сценария.

Зритель обязательно обращает внимание на качество отснятого материала. Любительская камера, плавающие кадры, дрожащие руки, то пол, то потолок – все это не для шоурила, поскольку выглядит очень дешево. Картинка должна радовать глаз, поэтому наличие профессионального качества видео  и монтажа в шоуриле даже не обсуждается.

Идеальный шоурил-хронометраж – не более двух минут

Две минуты – это очень мало для тех, кто хочет рассказать очень много. Но на самом деле зрителю достаточно и меньшего количества времени, чтобы оценить качество ролика, рекламируемые в нем продукцию или услуги, как выглядит актер или певец на экране, если это персональный шоурил.

Самый подходящий и лучший момент для того, чтобы зацепить внимание зрителя, – это первая сцена. Она должна быть идеальной, только тогда зритель мгновенно включается в работу шоурила и не выходит из него до самого конца. На принятие решения «нравится – не нравится» нужны какие-то секунды, и, если внимание начинает рассеиваться уже после 30 секунд просмотра шоурила, о качестве ролика говорить не приходится. Первые 30 секунд – самые важные, основная для зрителя информация должна быть заключена в них.

Несмотря на определенные требования к оригинальности сценария, в шоуриле все должно быть понятно – никаких странных, двусмысленных и, тем более, жестоких сцен. Шоурил не должен вводить зрителя в заблуждение, а зритель после просмотра ролика не должен задаваться вопросами типа «что это было?», «что мне хотели этим сказать?» и «зачем мне это вообще надо?».

Многим кажется, что приглашение для участия в шоуриле популярного человека или шоу-звезды только добавит ролику веса, но на деле это играет далеко не на руку самому проекту. Приглашенная звезда неизбежно оттянет на себя внимание и отвлечет зрителя от сути происходящего.

И напоследок. Если вы смотрите шоурил и понимаете, что что-то тут не то (не цепляет, неинтересно, затянуто и т.д.), значит, так и есть. Ради всего пары выходных минут готового ролика подойти к проекту надо ответственно.