Сегодня стоит только наткнуться на рейтинг какого-нибудь мужского журнала «Самые сексуальные девушки Instagram», и буквально дух захватывает: это уже не просто симпатичные нимфы в призывных позах и полупрозрачных платьях – это девушки в спортивной одежде или миниатюрном нижнем белье с огромной грудью, которая не помещается в топ, и впечатляющей попой, которая занимает примерно 3/5 кадра. Они не профессиональные модели, не спортсменки, а просто девушки, которые фанатеют от себя и собственного тела, созданного не без помощи пластических операций и занятий с личным тренером. Для них профиль в Instagram – это фактически рабочее место, где они совмещают эксгибиционистское самолюбование с рекламой каких-нибудь товаров – например, одежды от никому не известных дизайнеров или отбеливающих пластинок для зубов, за которые им платят неплохие дивиденды, учитывая, что увидят эту рекламу сотни тысяч подписчиков. Некоторые маркетологи даже уверяют, что именно за блогерами в социальных сетях будущее рекламного рынка, потому что они не «впаривают» вещь, как это делает телевизионная реклама с противно-слащавым голосом ведущего, а советуют, влияют и вдохновляют, что позитивнее сказывается на имидже товара и его последующих продажах.

Фото опубликовано @juli.annee

Но нас больше интересует не что и как монетизируют эти «самые сексуальные», а посредством чего – собственного тела. Социальные сети – это все-таки визуальная платформа, причем и читают их обычно в тот момент, когда хочется отдохнуть и отвлечься, получить какую-то легко усвояемую эмоцию, над которой не нужно рефлексировать (ну как от просмотра панд из китайского зоопарка), и при этом (главное!) с минимальным количеством букв и максимальным визуальным эффектом. Кстати, обнаженное тело и на протяжении прошлого века было «двигателем торговли», но только разница 1916-го с 2016-м в том, что это уже не ножка в чулочках, которая приглашает в ресторан, а аппетитные округлости в одних только стрингах крупным планом, как будто это нарезка кадров из порнофильма.

А ведь были когда-то женские журналы, которые уверяли, что в женщине должна быть загадка, которую нужно терпеливо и заинтересованно раскрывать, хотя мы гораздо лучше запомнили ту армию женской периодики, что спорила, что же сексуальнее – открытые плечи или высокий вырез на юбке, вульгарен ли леопардовый принт и какое белье надевать под полупрозрачную блузку, чтобы не выглядеть пошло. И все это ровно до того момента, пока певица Рианна не вышла однажды на красную дорожку в сверкающей розовой сетке и в стрингах. После этого рассуждать о каких-то барьерах стало как-то вдруг старомодно. И даже те самые журналы со своими стенаниями на тему «вульгарно или нет» превратились в скучную летопись недавнего прошлого.

Сегодня как никогда ощущаешь, что раздеваются все и тогда, когда им захочется. Ради популярности, ради лайков, ради каких-то новых ощущений, ради провокации, ради удобства в том числе (все-таки летом без бюстгальтера гораздо комфортнее, чем с ним). Женское тело, не в последнюю очередь благодаря стараниям феминизма, вышло из-под контроля и оказалось предоставлено само себе. Конечно, это проще претворить в жизнь, если у тебя есть собственный водитель и телохранитель, как у Рианны, чем если вам каждую ночь нужно еще добираться до дома пешком по темным дворам. Но условия не умаляют стремлений.

В 80-е, когда порнографические журналы еще выпускались на сероватой бумаге, их читали исключительно мужчины, а после прочтения заворачивали в них детали от машины в гараже. Женщины же, обнаружив вырванную страничку, брезгливо морщились и несли ее в мусорку, презрительно бросая взгляд на голую девушку с помятой страницы: мол, вот несчастная, зарабатывает на жизнь как может. В 2016 году на «самых сексуальных» instagram-див с внушительными попами подписываются сами женщины. Большинство – «по-тихому», без лайков, без комментариев, чисто посмотреть. Но все равно подписываются, а потом делают селфи в ванной и отправляют поклонникам с Tinder, вместо очередной блузки идут покупать себе трусы с сеткой, которые зрительно увеличивают попу, и абсолютно прозрачный лифчик, а перед сном делают обещанные самой себе 30 приседаний. Мужчины негодуют: как же так, теперь женщины выставляют все напоказ?! – и тоскуют по временам чулочков. А женщины втайне ликуют и превращают это в новую увлекательную игру, в которой тело играет роль соревновательного элемента, а те из нас, кто умеет представить его в лучшем виде (накачать в спортзале или же хорошенько зафотошопить – это уже детали), получают дополнительные бонусы. Вот и получилось, что как красились мы всегда не «для них», а для себя, также и с раздеваниями, которые мы запечатлеваем на iPhone (и не говорите, что вы этого не делаете). Мужчины было подумали, что это опять только для них спектакль, а по правде все оказалось гораздо интереснее…