Секс продается или уже нет? Victoria’s Secret vs Pirelli

На этой неделе не случилось ни громких голливудских мероприятий, ни презентаций дизайнерских коллекций, а главными модными поводами для обсуждения в журналах соответствующей тематики стали две новости: ежегодное шоу бельевой марки Victoria’s Secret и выход календаря Pirelli на 2017 год. Что общего между этими двумя событиями и почему именно они так ярко иллюстрируют все существующие сегодня противоречия на тему красоты, сексуальности и возраста?

Начнем по старшинству – с легендарного календаря Pirelli, который впервые вышел в 1964 году, а начиная с конца 90-х фактически застолбил себе славу эротического журнала «для избранных» с двумя основными правилами: для съемок всегда выбирается экзотическое место, а в качестве главных героинь – известные актрисы и модели с минимальным количеством одежды. Так за десять с чем-то лет в объективах фотографов Pirelli, среди которых были и талантливый Стив Маккарри, и одиозный Терри Ричардсон, и глянцевый дуэт Мерта Аласа и Маркуса Пиггота, побывали в том числе и «ангелы» Victoria’s Secret, бывшие и будущие: Алессандра Амбросио, Миранда Керр, Адриана Лима, Ана Беатрис Баррос, Рози Хантингтон-Уайтли, Джоан Смоллс и многие другие. Концепция «красиво снятых роскошных обнаженных тел, на которые потом весь год будут любоваться богатые клиенты Pirelli» так здорово работала на имя бренда, что оставалось только пошутить, что нувориши Pirelli – это такие же дальнобойщики, только позируют для них не порнозвезды, а топ-модели.

Кардинальная смена курса случилась в 2015 году, когда на смену по-настоящему шикарным (не будем лукавить!) телам на бразильских и карибских пляжах пришли серая студия, деревянный стул и полностью одетые даже-не-модели. Например, патрон Управления верховного комиссара ООН по делам беженцев в Китае Яо Чэнь, или борец за расовое равенство Меллоди Хобсон, или 68-летняя певица Патти Смит среди них. В ответ на такую радикальную перемену, за которой по другую сторону объектива стояла еще и знаменитая Энни Лейбовиц, все дружно запричитали: секс больше не продается, а интеллект и поступки теперь важнее внешней привлекательности. Неужели это наконец-то правда? Представленный на этой неделе календарь 2017 года повторил прошлогоднюю концепцию: в кадре снова нет обнаженки, все черно-белое, но зато есть много хороших актрис – Хелен Миррен, Николь Кидман, Кейт Уинслет, Шарлотта Рэмплинг, Ума Турман, Робин Райт, Люпита Нионго – и полное отсутствие фотошопа. Создатели календаря задумывали таким образом показать реальную женскую красоту в объективе – без ретуши, обильного макияжа и обнаженки в масле крупным планом. Результат вышел таким натуралистичным, что некоторые лица выглядели как у косметолога под лупой, а ощущения от просмотра сложились неоднозначные – некоторых героинь хочется обнять и вместе поплакать. Оттого интереснее видеть в сегодняшней новостной ленте пересечение обновленного календаря Pirelli с показом Victoria’s Secret – марки, у которой уже несколько лет все «по-старому»: красивые молодые длинноногие модели демонстрируют нижнее белье в сопровождении каких-то странных конструкций, отдаленно напоминающих крылья. Забавно, что само по себе нижнее белье часто не разглядеть, но это не меняет одной аксиомы: на моделей Victoria’s Secret все смотрят как завороженные, а журналы еще и подогревают ажиотаж, транслируя подготовку к показу в деталях. И если присмотреться поближе ко всей этой «ангельской» концепции, то окажется, что Victoria’s Secret вот так одним-единственным шоу укладывают на обе лопатки все наши достижения в том, чтобы хоть как-то разнообразить понятия «красота» и «сексуальность».

Судите сами, ведь с приходом «царствия» семейства Кардашьян и прочих жен рэперов, за которыми миллионы следят в Instagram*, все вдруг заговорили, что стандарты идеальной фигуры изменились и теперь в моде округлости и большие попы. Ни первого, ни второго на показе Victoria’s Secret не замечено, а в стане девушек с формами выступает разве что беременная Ирина Шейк, отчего еще обидней, ведь она вовсе не plus-size-модель, но на фоне чрезмерно худых коллег выглядит крупно. Мы предсказывали, что push up и декольте уходят в прошлое, а у Victoria’s Secret они тут как тут, и даже если на сайте марки простое кружевное белье и продается лучше, то на подиуме все модели, как и десять лет назад, «снабжены» приподнимающими грудь лифчиками. После последних недель мод журналы приходили к выводу, что теперь любая может быть моделью, а в случае с Victoria’s Secret эта «любая» – Белла Хадид, девушка из богатой семьи, с несколькими пластическими операциями в прошлом и с полным отсутствием обаяния, но зато с 8 миллионами подписчиков в Instagram*. Ах да, и последняя новость под тегом #бодипозитив: еще неделю назад журналы хвалили ролик про Belly Jelly, или «желейный животик», который имеется даже у спортсменов. У Victoria’s Secret вы такого точно не найдете, а после просмотра Instagram* «ангела» Изабель Гулар упражнения на пресс захочется удвоить или утроить. Стройные, подтянутые, красивые модели Victoria’s Secret не борются с фотошопом – он им фактически и не нужен – и одновременно подводят под всем этим бодипозитивным шумом черту. Вы можете быть любой – кстати, этническое разнообразие в этом показе выдержано на отлично, – и любить себя такой, какая есть, но против сложившихся стандартов красоты еще предстоит долгая борьба, потому что подтянутое, загорелое и стройное тело – это все еще гипнотически красиво.