Мы уже вроде смирились с тем, что мужчины в наше время носят розовые свитеры и узкие джинсы, делают маникюр и ходят на массаж, а еще плачут над мелодрамами и по воскресеньям пекут печенья, как вдруг австралийская марка Homme Mystere намекнула нам на то, что мужчины вот-вот «похитят» и наше нижнее белье – кружевные лифчики, трусы-стринги и чулки на подтяжках. Эта революция в мире моды обещает быть еще более масштабной, чем тот славный день, когда женщины первый раз надели брюки…

Мужчины в женском нижнем белье всегда были чем-то вроде повода для шутки и не выходили за грани комедийных шоу, карнавалов и травести-шоу, но коммерческий заход Homme Mystere ограничиваться только секс-шопами и магазинами приколов не собирается. Создатели марки настаивают на том, что их белье создано для нормальных мужчин, которые, как сказано в пресс-релизе, открывают для себя «комфорт и разнообразие легкого и сексуального нижнего белья». Подтверждает эти слова вполне себе гетеросексуальный герой рекламной кампании марки – симпатичный белокурый австралиец, который вместе со своей девушкой поедает клубничку, смотрит телевизор и, судя по виду, очень кайфует от себя в черном кружевном комплекте.

 

Рекламная кампания австралийской марки Homme Mystere

Рекламная кампания австралийской марки Homme Mystere

Сам по себе этот австралийский бренд появился далеко не вчера: его создатели Брент и Лара Краус открыли марку в 2008 году, пожаловавшись на то, что у мужского сексуального нижнего белья нет своей ниши на рынке: для секс-шопов оно выглядит слишком скучно, а для обычных магазинов – слишком провокационно. С этого момента идея начала развиваться, и коллекции красных стрингов, розовых ночнушек с оборками, шелковых лифчиков и чулков продавались по всей Австралии, а с мая 2015 года Homme Mystere расширили свою доставку еще в 30 стран (Россия в списке!) и заодно хорошенько «пошумели» в прессе с надеждой на то, чтобы расширить покупательский оборот. Ради того, чтобы не напугать потенциальных клиентов и не позиционировать себя как бренд нижнего белья исключительно для сексуальных меньшинств, Homme Mystere даже не поленились провести маркетинговое исследование и выяснили, что в Австралии 90% их покупателей – это гетеросексуальные мужчины. «Наш потенциальный покупатель – женатый мужчина в возрасте чуть старше 40 лет, с тонким вкусом и пристрастием к роскошным вещам, которому хочется чего-нибудь новенького и возбуждающего», – комментируют исследование сами производители мужского нижнего белья.

Забавно, что одно из британских изданий, анализируя экспансию бельевого нововведения для мужчин от Homme Mystere из Австралии в Европу, вспомнило про нашу страну и привело слова одного из российских политиков (анонимно!) о том, что победа Кончиты Вурст на прошлогоднем конкурсе «Евровидение» означает закат Европы, где все сошли с ума и больше не делят людей на женщин и мужчин. Несмотря на чересчур наглый тон неизвестного политика, последнее действительно отчасти правда, но сумасшествием совершенно не выглядит. Побеждающий феминизм в Европе борется именно за равноправие: за то, чтобы мужчины могли быть сентиментальными, а женщины – сильными, за то, чтобы с детства мальчикам и девочкам не объясняли, что первые должны быть умными, а вторые – просто красивыми, а также за то, чтобы биологические различия, как, например, возможность рожать детей, не приводили автоматически к социальному неравенству, а именно к пожизненной «обязаловке» этих детей воспитывать в одиночестве. И как можно догадаться, кружевные стринги и чулки имеют к этому лишь косвенное отношение.

На самом деле весь этот шум вокруг мужского нижнего белья – не повод купить своему бойфренду корсет и push up для сексуальных игр, но повод как минимум задуматься о том, как гендерное неравенство отражается на нижнем белье, которое мы носим. Автор британского онлайн-журнала UNILAD Алекс Бентли, например, жестко высказался против кружевного белья и стрингов для мужчин, потому что он сам, по его рассказам, не может выдержать даже один рабочий день в узких и натирающих мужских боксерах, которые ему малы. В следующий раз, когда вы будете неуютно чувствовать себя у компьютера в «кружевных веревочках», вспомните слова Алекса и предпочтите наконец комфорт сексуальности, а что касается подарка для бойфренда, если он относится к категории дэдбодов, то намекните ему на новую коллекцию мужского нижнего белья La Perla, где есть теперь утягивающие трусики для намечающегося пивного животика. И тогда получится, что это вовсе не страшно, если женщины будут чуть умнее, а мужчины – чуть красивее.

Утягивающие трусы La Perla для мужчин (25 192 руб.)

Утягивающие трусы La Perla для мужчин (25 192 руб.)