Анна Иванова

Анна Иванова,
журналист

Летом исполнилось 45 лет легендарному модному дому Armani, и это отличный повод вспомнить, как он создавался и чем отличается от других итальянских марок. Сегодня это не просто люксовая одежда, показывающая достаток того, кто ее носит. Armani – это стиль, практичность, современность и качество. Компанией до сих пор управляет ее создатель Джорджо Армани, считающий, что с помощью наряда можно выразить себя. Дизайнер призывает своих клиентов к сотворчеству – он создает одежду, но именно от человека зависит, как все будет смотреться в завершенном образе:

«Я считаю, что мода не должна приводить к какому-то рабскому подчинению. Выбор одежды – это приятное и даже творческое занятие в повседневной жизни любого человека, а сама одежда, мода дают людям чувство уверенности в себе, помогают ощущать себя комфортно в любом окружении, любой ситуации»

Джорджо Армани всегда двигала постоянная неудовлетворенность, прежде всего самим собой. Он постоянно находится в поиске совершенства, благодаря чему его коллекции не имеют возраста. Простота, классика и никакого стремления к эпатажу: итальянский дизайнер предпочитает избегать сиюминутных эффектных новинок. Он в первую очередь стремится уловить запрос общества, понять, как люди хотят одеваться в обычной жизни.

45 лет Armani: 7 фактов о легендарном итальянском бренде

# 1: прогрессивный подход к созданию одежды

Джорджо Армани – выходец из простой итальянской семьи, где о моде и думать не приходилось, нужно было зарабатывать на жизнь. В многодетной семье одевались скромно, но со вкусом, во многом благодаря матери, которая и повлияла на восприятие прекрасного у будущего дизайнера. Армани проучился два года на медицинском факультете Миланского университета, бросил, служил в армии, а потом устроился на работу в универмаг «Ринашенте», где и началось знакомство начинающего модельера с миром моды. Позже он работал ассистентом дизайнера, закупщиком тканей, создавал лекала, шил для нескольких марок одежды – в общем, прошел путь до владельца собственного бренда от самых низов.

Армани основал модный дом летом 1975 года совместно со своим другом архитектором Серджо Галеотти, который взял на себя финансовые вопросы, представив дизайнеру не отвлекаться от творчества.

45 лет Armani: 7 фактов о легендарном итальянском бренде

Армани стал одним из первых дизайнеров, которые почувствовали запрос на серьезные изменения в одежде. Менялись воззрения женщин на собственную роль в обществе, феминизм и стремление к равенству полов привело к тому, что дамы все больше хотели чего-то более строгого, удобного и практичного. Дизайнер рассказывал, почему хотел изменить внешний вид клиенток:

«Я находил, что женщины нередко выглядят смехотворно, нелепо, будто их нарочно разодели, как кукол. При виде сверкающих, перегруженных бижутерией дам казалось, что у них нет никаких проблем, нет иных мыслей, кроме мыслей о постели, что, может быть, и не так плохо, однако совершенно не соответствует реальной жизни»

45 лет Armani: 7 фактов о легендарном итальянском бренде

# 2: первопроходец во всем

Армани был первым итальянским дизайнером, который вышел на мировую арену. Это сейчас надпись «Произведено в Италии» – несомненный признак качества, а во времена, когда Джорджо Армани только начинал свою карьеру, мир ориентировался на стиль Франции и Великобритании, так что в Италии чаще всего копировали силуэты признанных модельеров.

Джорджо Армани также был одним из первых западных дизайнеров, которые придали большое значение китайскому рынку. Бренд появился на Востоке в начале 1990-х, а в 2010 году стал первым люксовым модным домом, открывшим флагманский магазин и его электронную версию в Азии.

# 3: первое признание Армани получил в США

Консервативные итальянцы сначала скептически относились к идеям дизайнера. Однако он не сдавался и решил попасть на американский рынок, где и был тепло принят. Уже в конце 1970-х в этой стране присутствовал дух новаторства, а женщины с легкостью были готовы менять свой стиль в пользу удобства, которое и предлагал итальянский бренд. В 1981 году Джорджо Армани появился на обложке американского журнала Time и стал вторым дизайнером в истории, который удостоился такой чести (первым был француз Кристиан Диор в 1957 году). Другие популярные модельеры отнеслись к этому очень ревностно. В США и по сей день бренд Armani популярен среди офисных служащих.

45 лет Armani: 7 фактов о легендарном итальянском бренде

# 4: Армани задал тренд одевать знаменитостей на ковровые дорожки

В наши дни кажется привычным, что известные бренды одевают голливудских звезд, однако долгое время, начиная с 1980-х, знаменитости выходили на красные дорожки в основном в нарядах от Armani. Дизайнер был увлечен кинематографом и создал костюмы для почти 200 художественных фильмов, в том числе картин «Американский жиголо», «Тринадцать друзей Оушена», «Темный рыцарь», «Бесславные ублюдки».

# 5: бренд не раз создавал униформу

Джорджо Армани создавал одежду для военнослужащих итальянской армии в конце 1970-х годов. А в начале 1990-х он разработал униформу для экипажа итальянской авиакомпании Alitalia. Тогда американская газета New York Times отметила несоответствие внешнего вида бортпроводников и качества услуг, которые они предоставляют: их одежда была настолько же модной и элегантной, насколько сервис – плохим.

В 2010-е Джорджо Армани четыре раза создавал форму для итальянской олимпийской сборной: в 2012, 2014, 2016 и в 2018 годах.

# 6: Милан – одна из мировых столиц моды во многом благодаря Армани

Столица Италии на протяжении многих веков славилась своей текстильной промышленностью, но именно Джорджо Армани обратил внимание мировой общественности на Милан и поставил его в один ряд с Лондоном и Парижем, которые задавали тренды в области моды десятилетиями. Со временем в Италии также появились такие заметные марки, как Versace, Dolce & Gabbana, Prada и Moschino.

# 7: Armani – это не только одежда

Сейчас компания превратилась в настоящую империю. Все началось в 1981 году, когда Джорджо Армани сделал шаг в сторону демократизации моды и создал коллекцию Emporio Armani. Идея, дизайн соответствовали стилю бренда, но цены были ниже кутюрной линейки. Постепенно количество направлений марки увеличивалось. Сейчас в ассортименте Armani имеются женские, мужские и детские линии одежды для работы и отдыха, аксессуары, товары для дома, уходовая и декоративная косметика, парфюмерия и даже магазины сладостей в нескольких странах. Компания участвует в оформлении интерьеров отелей, а сам Армани спонсирует миланскую баскетбольную команду.

Джорджо Армани всегда стремился создавать не просто эффектную, а удобную одежду, которую любой человек сможет вписать в личный гардероб, сделает частью своего стиля. В одном из интервью он поделился собственным взглядом на этот счет:

Женщина должна хорошо одеваться не для того, чтобы ее заметили, а для того, чтобы ее запомнили

Именно стремление к созданию элегантного образа, подчеркивающего личность человека, является ключевой идеей модного дома Armani.