Анна Иванова

Анна Иванова,
журналист

За последние несколько лет бренду Victoria’s Secret пришлось серьезно изменить концепцию, так как его неоднократно критиковали за объективизацию женщин и антифеминистический посыл. На фоне падения интереса к некогда одному из самых известных магазинов нижнего белья его владельцам пришлось отказаться от прежних «ангелов» Victoria’s Secret – популярных моделей-амбассадоров, которые пропагандировали любовь к спорту и стремление к идеальному телу. На смену супермоделям, а бренд ранее представляли Тайра Бэнкс, Жизель Бундхен, Адриана Лима, пришли активистки ЛГБТ-сообщества и феминистки, которые борются за права женщин. Нынешние послы бельевой марки далеки от идеалов красоты и теперь являются не «ангелами», а частью так называемой «Группы VS», куда входят женщины разного телосложения, рас и гендерной идентичности. Владельцы компании поделились, что теперь главный критерий отбора – личные достижения и активная общественная позиция.

Консервативные поклонники бренда не раз признавались в социальных сетях, что скучают по легендарным модным показам, которые проводились Victoria’s Secret ежегодно. Последнее такое шоу прошло в 2018-м, и длительное время руководители компании игнорировали вопросы о судьбе такого формата презентации коллекций, однако на днях заявили, что надеются в скором времени возобновить традицию. Генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс недавно поделился:

Исторически мы тратили значительную часть наших маркетинговых расходов на показ, и за последние два года мы сэкономили деньги. Наше намерение – вернуться в шоу-бизнес, но сделать это в нужное время

Уотерс намекнул, что на данный момент пандемия коронавируса не позволяет провести шоу с прежним размахом, однако в ближайшие несколько лет поклонники бренда точно могут ожидать нового показа. Однако пока неясно, как теперь будут отбирать моделей для такого перформанса: появятся ли там, как и раньше, девушки вроде Кендалл Дженнер, сестер Хадид и Тейлор Хилл или же бренд сосредоточится на инклюзивности.