Креативный директор Balenciaga дал первое интервью после скандала

Анна Иванова,
журналист

Одним из самых громких скандалов в конце прошлого года стала история, связанная с рекламной кампанией бренда Balenciaga. Тогда модный дом обвинили в романтизации жестокого обращения с детьми из-за детских игрушек, одетых в портупеи. Вскоре представители марки удалили снимки и публично извинились. Многие предполагали, что после этого креативного директора Демну Гвасалия уволят, но этого не произошло. Вчера вышло первое интервью дизайнера, где он дал собственное объяснение ситуации:

«Кампания была направлена ​​на продвижение линейки лайфстайл-вещей перед новогодними праздниками. Это была куча несвязанных друг с другом предметов, так что нужна была концепция, в которую они вписались бы все вместе. Была выбрана детская одежда, а также плюшевые сумки с плюшевыми мишками, отсылающие к панку и культуре DIY, а вовсе не БДСМ, который носили взрослые модели на шоу в октябре 2022 года» 

Демна Гвасалия признался, что признает свою вину:

«Это была моя большая ошибка. Я не понимал, насколько неуместно было раскладывать все эти объекты и по-прежнему ставить в центр ребенка. К сожалению, это была неудачная идея, плохое решение с моей стороны. Мы не должны были показывать детей на фотографиях с предметами, которые им не подходят. Никто, в том числе и я, не поднял вопрос о том, что это неуместно. Конечно, мы все контролировали процесс, но мы просто не заметили, что есть какая-то проблема. Я очень сожалею об этом» 

Дизайнер добавил, что теперь намерен еще большое сосредоточиться на качестве одежды и аксессуаров Balenciaga и избегать скандальных двусмысленных намеков в рекламе:

Мне, как креативному директору, теперь придется подвергать сомнению все. Это действительно меняет мой метод работы — раньше он был инстинктивным. Это часть моего обучения: теперь у меня будет более зрелый и серьезный подход ко всему, что я выпускаю. Я решил вернуться к своим корням в моде, а также к корням дома Balenciaga, который занимается производством качественной одежды, а не созданием хайпа

На днях после долгого молчания в соцсетях бренд Balenciaga также объявил о сотрудничестве с Национальным Детским Альянсом. Теперь модный дом будет помогать финансировать обучение специалистов для психологической помощи и реабилитации детей, подвергавшихся жестокому обращению.