Мария Тагина

Мария Тагина,
журналист и новостник

Все чаще бренды используют в своих рекламных кампаниях изображения виртуальных моделей, которые созданы с помощью искусственного интеллекта. А на днях издание The Guardian выпустило статью, в которой рассказало, как подобная тенденция может отразиться на обществе и на модной индустрии в целом. 

Созданная искусственным интеллектом модель/Levi’s

Журналисты привели в пример несколько кейсов, в которых вместо реальных людей одежду рекламировали виртуальные модели. Так, бренд Levi’s объединился с цифровой студией LaLaLand.ai, которая создала для кампании уникальное изображение. Сначала можно не заметить, что на фото неживой человек. Однако при детальном рассмотрении видно, что джинсовый сарафан примеряет на себя оцифрованная копия. 

Тенденция использования в своих рекламах моделей, созданных искусственным интеллектом, настолько развивается, что таким моделям даже придумывают свою историю. Также от их имен ведутся соцсети. Например, модель по имени Лил, которая снялась в провокационном ролике с Беллой Хадид, рассказала подписчикам, что подверглась сексуальному насилию. Однако пользователи Сети раскритиковали ее создателей за то, что ради хайпа они выдумывают травмирующие события. 

Самой большой проблемой, по мнению авторов статьи, является то, что реальные модели действительно паникуют, что могут лишиться своих мест из-за своих цифровых копий. Так, 25-летняя Саммер Фоули высказалась:

Если бы кто-то захотел просканировать мое тело, я бы хотела получать гонорар каждый раз, когда его изображением пользуются! Это мое тело, и я усердно работаю, чтобы сохранить эти размеры. Вы не можете отсканировать меня и использовать мое изображение вечно, оставив меня без заработка

Более того, журналисты уверены, что с приходом подобных моделей в индустрию сильно изменятся стандарты красоты:

«В будущем из-за искусственного интеллекта стандарты красоты станут еще более нереалистичными, потому что одежду в буквальном смысле носят ненастоящие люди. Если вы посмотрите на историю развития технологий и на такие вещи, как фильтры для селфи, вы поймете, что это не очень позитивные изменения»

Белла Хадид и модель, созданная искусственным интеллектом, по имени Лил