Секс снят с продажи: с Хью Хефнером уходит целая эпоха

«Жизнь слишком коротка, чтобы исполнять чужие мечты» – этой фразой Хью Хефнера Instagram* сегодня встретил новость о смерти легендарной личности, основателя журнала Playboy. Хью скончался в возрасте 91 года, но, если посмотреть на его недавние фотографии, то ему и 80 лет не дашь – все такой же живчик, любитель вечеринок, крашеных блондинок и барских халатов, который сумел придумать едва ли не самый одиозный журнал прошлого века.

Для кого-то Playboy – это всего лишь обложки с полуголыми моделями, а ведь начатое Хефнером в 1953 году детище буквально проиллюстрировало собой всю историю взаимоотношения общества с сексом в XX веке

И даже «первый блин» не вышел у Хью комом: дебютный номер с голой Мэрилин Монро был распродан тиражом в более чем 50 000 экземпляров. С Монро, кстати, Хефнер был не знаком, но считал ее фотосессию на красных бархатных простынях самой сексуальной за всю историю жанра. Уже на следующий год рядом с обнаженными красотками Хефнер публикует частями гениальный роман-антиутопию Рэя Брэдбери «Фаренгейт 451», а в 1955 году придумывает ту самую запоминающуюся фишку Playboy – «девушку месяца». По слухам, отбором каждой кандидатки Хефнер занимался самостоятельно, оценивая ее привлекательность и то, насколько она хороша в постели. Выходит, что до сексуальной революции еще не дошло (официально она началась в 60-е), а Хью Хефнер уже шалит напропалую – отжигает с молодыми красотками, не скрывая, что жена прощает ему измены, и публикует статьи и рассказы на табуированную в обществе тему гомосексуализма.

До прихода волны порнографии и до возникновения конкурентов, а именно примерно до 70-х годов, Playboy эксклюзивно обрабатывает тему секса.

Эротические фотосессии с кумирами эпохи – Брижит Бардо, Ванессой Редгрейв, Урсулой Андерс и другими – перемежаются на журнальных страницах с произведениями Набокова (1969 год – публикация «Лолиты»), Курта Воннегута, Ирвина Шоу

Уже тогда Playboy критиковали, обвиняли и порицали, но уж точно не за глупость – наоборот, Хефнер всю жизнь настаивал, что выпускает журнал и не про секс вовсе.

В 80-е годы Playboy стали теснить другие похожие издания – Penthouse, Oui, а потом и Maxim и FHM, выросшие на схожем контенте с фотографиями сексуальных красоток и писательской публицистикой в промежутках. Playboy стал стремительно терять популярность до того, что начал приносить больше прибыли на лицензиях на перепечатку, чем на выпусках тиражей. И это несмотря на то, что символ журнала – зайчик Playboy – превратился в отдельный бренд, который эксплуатировали Versace, Vivienne Westwood и MAC Cosmetics. Кстати, в 2000-х сам Хефнер частично отошел от дел журнала и сосредоточился именно на «зайчиках»: с 2000 по 2012 год он сменил семь подружек, на двух успел жениться, а с кем-то даже недвусмысленно выходил в свет в трио (и это в те времена, когда мы еще не знали слова «полиамория»).

Пожалуй, с Хефнером сегодня однозначно уйдет в прошлое целая эпоха – время возбуждающей почище любого порно эротики, жизни как китча с бутылкой шампанского в руке и такой искренней наглости, которая не вызывает негатива

Он жил как хотел и не скрывал этого еще в ту эру, когда известным людям на публике полагалось изображать скромность, а вот за закрытыми дверями уже баловаться любыми шалостями на свете. Хефнер считал, что журнал не должен диктовать, как нужно жить, но должен вдохновлять – своим пикантным содержанием и дерзкими замашками, которые не каждое издание себе может позволить. Сегодняшний Playboy ориентируется на миллениалов – не печатает откровенную обнаженку, одобряет хиджабы, пытается подружиться с современным искусством и ловить тренды в социальных сетях. Вполне в духе времени, ведь говорят, что секс и книжки миллениалов уже не особенно интересуют...