Американская марка Victoria’s Secret – уникум в своем роде, ведь ей удалось провести революцию на рынке нижнего белья без того, чтобы покупатели зафанатели от самого белья. Парадокс: миллионы людей слышали о Victoria’s Secret, но в меньшинстве – те, кто хоть раз покупал белье, а также те, кто одобрительно о нем отзывается. Зато все СМИ – от журнала Vogue до газеты Metro – восхищаются тем, какие красивые девушки эти самые трусы рекламируют. Ведь правда, «ангелы» Victoria’s Secret и являются главным и неизменным козырем марки, который она особенно ярко выставляет напоказ раз в году – в ноябре в рамках бельевого шоу Victoria’s Secret. Очередной показ прошел вчера в Шанхае, где на подиум вышли «ветераны» марки Алессандра Амбросио, Адриана Лима и Кэндис Свейнпол, а с ними и новые «ангелочки», на которых Victoria’s Secret делают упор в своем каталоге – Лаис Рибейро, Эльза Хоск, Сара Сампайо, Жозефин Скривер и Жасмин Тукс. Девушки все как на подбор идеальные красотки с телами, которые вызывают ничем не заглушаемое чувство зависти и искреннюю мотивацию выбросить
бутерброд в форточку и бежать срочно в спортзал. Но никак не купить белье этой марки, которое, кстати, на показе скрыто под перьями, бусами и прочим декоративным атрибутом.

Публикация от Alessandra Ambrosio (@alessandraambrosio)

Публикация от Karlie Kloss (@karliekloss)

Публикация от Bella Hadid (@bellahadid)

Именно по этой причине маркетинговую стратегию Victoria’s Secret и стоило бы изучать в университетах по соответствующему профилю, ведь перед нами просто гениальный пример, как раздуть до культового статуса самые обычные трусы, не претендующие ни на звание модных, ни просто очень качественных.

Еще со времен своего первого показа в 1995 году Victoria’s Secret взялись за затею: нижнее белье не главное, когда вы можете сделать классное шоу. В том самом 1995-м организаторы арендовали вестибюль роскошного нью-йоркского отеля Plaza, в качестве моделей ангажировали фигуристых красоток Стефани Сеймур и Веронику Уэбб, а в первый ряд, помимо работников глянцевой индустрии, пригласили Дональда Трампа

И как вы думаете, что демонстрировалось на подиуме? Непритязательные комплекты черного цвета, «отельные» халатики с инициалами (и даже махровые!) и комбинации с избитыми китайскими рисунками – примерно как ассортимент бельевой палатки в переходе метро сейчас. И это не 50-е годы, а середина 90-х!

Но само по себе белье не так интересует маркетологов Victoria’s Secret, как заданная ими самими же планка идеального женского тела. С 1995 года и по сей день стать моделью Victoria’s Secret – это фактически значит быть совершенством в том, что касается фигуры и внешности. Присмотритесь, как в последние годы идеология бодипозитива изменила подиумы: на прошедших неделях моды участвовали модели plus size, трансгендеры, модели старше 40 и 50 лет и модели-инвалиды. Да что там далеко ходить: на этой неделе французский журнал Grazia поставил на обложку Софи Фонтанель – 54-летнюю сенсацию Instagram, модного блогера, автора книги о целибате и приверженки натуральной седины. Необычно, учитывая, что на предыдущей обложке на месте Софи красовалась «тонкая и звонкая» блондинка-модель.

Но Victoria’s Secret чужды все эти трансформации, и они настырно остаются последним бастионом идеалов женской красоты 2000-х годов: широкие бедра – значит, толстая, ноги не от ушей – низкая, перешла рубеж 30 лет – старая, отстригла волосы – не девушка вовсе (за исключением темнокожих красоток – тут это стиль и часть сексуальности). Тогда, 22 года назад, и сейчас Victoria’s Secret демонстрируют не белье, а тело, которое тщательно готовили весь год к 15-минутному дефиле тренировками, а потом припудривали, «окрыляли», декорировали чем только можно и «делали» из маленькой груди размера АА хоть сколько-нибудь заметную с помощью своего фирменного push up.

Публикация от devon windsor (@devwindsor)

Публикация от elsa hosk (@hoskelsa)

Публикация от Josephine Skriver (@josephineskriver)

Что же мы имеем в сухом остатке после завершения шоу? Миллионы зрителей (прошлогоднее шоу побило все рекорды по трансляции), музыканты мирового уровня, пестрые костюмы, как на бразильском карнавале, и десятки постобзоров с обсуждениями, успела ли Кэндис Свейнпол до конца вернуться в форму после родов, не слишком ли возрастной выглядит в свои 36 лет Адриана Лима на фоне 20-летних коллег и почему у Беллы Хадид такие «немодельные» ноги.

Каждый сантиметр тела, каждая «отсутствующая» талия и слишком короткая шея – все под прицелом обсуждения, хотя объективно и так понятно, что на подиуме Victoria’s Secret девушки одна роскошнее другой, но и тут повод для критики найдется

И чем больше вокруг расшатываются модельные стандарты до того, чтобы начать выпускать на подиум вполне обычных людей, тем нереальнее кажутся модели Victoria’s Secret – ну точно «ангелы», нет, даже богини, с параметрами, которые встречаются у одной женщины из тысячи. Но даже если таких красоток критикуют, то как обычной девушке за просмотром шоу спокойно и без самокритики доесть свой бутерброд?