Chanel против русских: как крупные бренды дискредитируют сами себя и теряют привлекательность

Мир моды со стороны выглядит как синоним красивой жизни, которая бывает только в сказках: дизайнеры создают шедевры, грациозные модели демонстрируют их на подиуме, а мы потом их покупаем, чтобы прикоснуться к мечте и почувствовать себя счастливыми. Но заманчивая картинка рушится, как только модные марки влезают в политику и пытаются вдруг превратиться из создателей одежды во властителей мнений. Нашумевший пример в марте подарили нам Chanel: на фоне происходящих политических событий этот дом моды вдруг решил перещеголять по категоричности президента Франции и прекратил продажу своих товаров россиянам. Chanel зашли настолько далеко, что не просто закрыли свои магазины в России, а еще и в других странах стали отказывать россиянам в покупке, опасаясь, что стеганые сумочки вдруг окажутся в руках нового «врага», которого придумала себе Европа.

Невежественные боссы Chanel бездумно вляпались в еще один имиджевый кризис, который будет стоить им потери солидного количества клиентов: все в курсе, что именно в России их одинаковые из сезона в сезон сумки, туфли и пиджаки еще недавно обожествлялись как недоступный простым смертным французский шик. Печально, что на политические обобщения Chanel бросают больше энергии, чем на работу над своей продукцией. За последний год это даже не первый имиджевый провал марки: в декабре все возмущались адвент-календарем Chanel стоимостью 825 долларов, в котором оказались один маленький флакон духов, пробник помады с кремом и целый ворох ненужной и дешевой на вид канцелярии и товаров с логотипом Chanel, которые обычно продаются в газетных палатках: карандаши, наклейки, зеркало, закладки для книг. Просить столь круглую сумму за такое ерундовое наполнение – чистой воды кощунство, учитывая, что покупатели не могут заранее рассмотреть, что внутри календаря, ведь он задуман как набор сюрпризов.

Буквально за пару месяцев до несчастного адвент-календаря Chanel прокололись и с показом весна-лето – 2022. Визажисты марки зачем-то сделали некоторым моделям макияж, один в один напоминающий синяк на глазу. Утверждениями «Это – искусство» оправдаться не удалось, и в итоге Chanel обвинили в гламуризации домашнего насилия. И даже если не ассоциировать черные пятна теней с побоями, Chanel проявили удивительную недальновидность: для дома моды, который освободил женщин от узких, неудобных фасонов и подарил им множество комфортной одежды, не заметить весь ужас макияжа с «фонарями» – попустительство.

Подобные скандалы наглядно демонстрируют двойные стандарты, к которым прибегают многие западные бренды: например, открыто критикуют расизм, но с удовольствием подключаются к русофобии. Или демонстративно выводят на подиум моделей с пышными формами, а потом ограничивают собственную размерную сетку 48-м размером. Мы удивились, узнав, что если сравнить параметры одной из самых популярных сегодня plus-size-моделей Паломы Эльсессер и размерные сетки дизайнерских марок, то выяснится, что вещи на нее не шьют, но при этом выводят ее на подиумы. При объеме бедер Паломы в 116 см она не влезает ни в Chloé (до 115 см), ни в Lanvin (до 98 см), ни в Saint Laurent (до 95 см). То есть приглашать модель на потеху можно, а вот шить одежду для нее и ей подобных вовсе и не обязательно.

Нам хочется думать, что крупные модные дома – это история, традиции и мастерство сделать женщину красивой, а за этой фальшивой картинкой, которая уходит в прошлое вместе с главными вассалами модных марок – глянцевыми журналами, скрывается обычное хамство и пренебрежение к толстым, к русским, к этническим меньшинствам и к суверенитету государств (поразительный ляп Versace – назвать китайские районы Гонконг и Макао независимыми странами). В России после выпадов Chanel стали задаваться вопросом, стоит ли вообще пестовать эту марку. А стоит ли вообще обожествлять любой модный дом, который больше кричит, чем кропотливо работает над выкройками и содержанием своего подарочного календаря для клиентов? Индустрия потребления в России после февральских событий вряд ли будет прежней, но есть и «потери», о которых не стоит жалеть. И двуличные дизайнеры, они же недальновидные политологи, в их числе.