Дмитрий Ряполов Что мы ждем от нового спортивного телевидения?

Дмитрий Ряполов,
спортивный обозреватель

Новый телеканал «Матч ТВ» начал свое вещание, и перед нами предстал новый облик российского спортивного телевидения. Он немного напоминает то, что было на «России-2», но видно, что «картинку» канала пытаются сделать более качественной, чтобы скучающий человек с пультом не переключился на какой-нибудь сериал или комедию…

С рекламой у нового спортивного медиа все в порядке. Хотя официально канал является частным, решение о его создании принималось на высоком государственном уровне. Поэтому административный ресурс применяется по полной.

В промороликах канала снялось много известных спортсменов: Евгений Плющенко, футболисты ЦСКА, хоккеисты сборной России, Федор Емельяненко, Александр Карелин и многие другие. А жители Москвы, ездящие на метро, каждый день могут видеть рекламные плакаты с Еленой Исинбаевой, Алиной Кабаевой, Александром Кержаковым и Татьяной Навкой, приглашающими всех на «Матч ТВ». Также их изображение можно увидеть на проездных билетах. Не много частных компаний имеют такую возможность для самопиара! Хорошо потрудилась для раскрутки своего нового проекта в интернет-среде генеральный продюсер канала Тина Канделаки.

Конфликт в соцсетях с известным комментатором Василием Уткиным, казавшийся вполне реальным, мог быть просто хитрым пиар-ходом, который привлек к «Матч ТВ» внимание людей, вообще не смотрящих телевизор

В первые дни зрители уже могли видеть Василия в различных передачах телеканала, он сменил имидж и, как показалось, даже немного похудел. Кто знает, возможно, журналист не только работает, но теперь и тренируется под руководством Тины Канделаки?

The Simpsons tweet TEASER Что мы ждем от нового спортивного телевидения?

Серьезное отношение «Матч ТВ» к внешности ведущих хорошо заметно по людям, перешедшим с ВГТРК («Россия-2»). Дмитрий Губерниев, Владимир Стогниенко и Тарас Тимошенко оделись в стильные костюмы и поменяли прически. Их поведение в кадре и подача информации также изменились – стали, как сейчас принято, более острыми и неформальными.

Но все это, так сказать, только оболочка. А что же изменилось по сути в российском спортивном телевидении? Перед руководителями и сотрудниками «Матч ТВ» стоит задача привлечь массовую аудиторию, сделать спортивный канал, который интересен не только узкому кругу мужского населения, считающему спорт важной частью своей жизни. Нужны высокие рейтинги. И на это государство выделяет миллиарды рублей. Именно поэтому на пост генерального продюсера «Матч ТВ» была назначена Тина Канделаки. Как руководитель PR-центра «Апостол» она уже имеет опыт продвижения государственных проектов, таких как «Ростех», «Аэрофлот» и другие. И, надо понимать, этот опыт успешный, раз такое назначение случилось. Люди, работавшие с Канделаки, характеризуют ее как человека, умеющего добиваться результата, очень требовательного к себе и окружающим. Ну и свою любовь к спорту она регулярно демонстрирует в соцсетях.

Правда, до получения нового поста складывалось впечатление, что спорт для Тины Гивиевны – это исключительно фитнес

Это сейчас она начала усердно ходить на стадионы (должность обязывает). Но спортзал, диеты и тренажеры не забыты, и на «Матч ТВ» им уделяется большое внимание. На канале представлено несколько программ о фитнесе и здоровом образе жизни (ЗОЖ), нацеленных на лиц женского пола, которые очень редко смотрят наше спортивное телевидение. Целевой аудиторией «России-2», например, являлись только мужчины 25–59 лет. «Матч ТВ» заявляет, что его аудитория – это люди с активной жизненной позицией, основными ценностями которых являются семья и здоровый образ жизни, стремление к новому, образование, карьера, спорт. Возрастные границы целевой аудитории «Матч ТВ», по версии его пресс-службы, ограничены 30–50 годами у мужчин и 25–45 – у женщин. Кроме передач о ЗОЖ на канале показывают много документальных фильмов, которые также могут быть интересны женщинам, и такие проекты как, например, «Мама в игре» (автор идеи – Татьяна Навка). Появление такого контента, не совсем привычного для российского спорттелевидения, обусловлено задачей работать на широкую телеаудиторию и иметь высокий рейтинг. Такой высокий, какого никогда не было ни у одного спортивного канала в нашей стране, но который есть, например, у телеканала «Домашний». Поэтому бывший гендиректор «Домашнего» Наталья Билан будет теперь поднимать «Матч ТВ».

maxresdefault1 Что мы ждем от нового спортивного телевидения?

Глядя на весь этот «матриархат», может сложиться впечатление, что «Матч ТВ» – это спортивное телевидение для домохозяек. Это, конечно, не так. В большом количестве представлен на канале чисто мужской спорт: бокс, хоккей, футбол. Однако качество этого представления пока еще не доведено до совершенства. Трансляций и аналитических программ достаточно, и вроде бы освещают футбол и хоккей лучшие представители комментаторской профессии, пришедшие с «НТВ-плюс», но пока много мелких недочетов. То нет связи с корреспондентами, то в эфир попадают технические переговоры, то сюжет покажут не тот, который нужно. А трансляции вторых таймов матчей, как это было с игрой «Рубин» – «Ливерпуль», помнят только любители спорта, заставшие еще советское телевидение. Понятно, что все это технические моменты и со временем они будут налажены, но к содержанию программ тоже есть вопросы.

Еженедельный обзор чемпионата страны по футболу должен присутствовать на общедоступном спортивном канале, поэтому Георгий Черданцев ведет теперь программу «После футбола» на «Матч ТВ». Правда, выглядит она пока как укороченный вариант «90 минут», которые он делал на «НТВ-плюс». Время программы сократилось, но жизни в ней не прибавилось. Поэтому аудитория у нее, скорее всего, осталась той же, что и была на кабельном НТВ. Правда, лучше, чем Черданцев, в этом жанре никто не работает, так что остается только ждать, что Георгий что-то придумает. Еще один проект о футболе, который, казалось, может вызвать большой интерес зрителей, – передача «Культ тура» с ведущими Юрием Дудем, бывшим футболистом Евгением Савиным и известным музыкантом Сергеем Шнуровым, – в своих первых выпусках также не оправдал ожиданий. Сергей Шнуров, который должен быть гвоздем программы, пока выглядит лишь как часть декорации. Будем надеяться, что это проблема только первых эфиров, и вскоре Шнур начнет феерить так же, как на концертах «Ленинграда».

Руководить спортивными трансляциями на «Матч ТВ» будет приглашенный американец Чарльз Коплин, специалист в области взаимодействия спорта и шоу-бизнеса. Он занимался телевизионным программированием в Национальной футбольной лиге (НФЛ), в том числе руководил подготовкой церемоний главных спортивных событий Америки – «Супер Боулов» (финалов НФЛ). Позже занимался тем же самым в Национальной хоккейной лиге (НХЛ). Такой уникальный специалист приглашен на «Матч ТВ» неспроста. Работа самых передовых спортивных каналов, таких как ESPN и Eurosport, построена вокруг трансляций спортивных событий. Именно прямые эфиры со стадионов имеют самые высокие рейтинги и, соответственно, приносят прибыль, так как практически все мировое спортивное телевидение кабельное и за него нужно платить. Но у нас все по-другому. В России есть кабельные спортивные каналы (тот же «НТВ-плюс»), но платить за них никто не хочет. И рейтинги у прямых трансляций матчей в нашей стране очень малы.

Только игра российской футбольной сборной на чемпионате мира или Европы и хоккейный матч Россия – Канада на Олимпиаде могут собрать такую же аудиторию, как сериал на Первом канале или парад на 9 Мая

А матчи национальных футбольного и хоккейного чемпионатов редко собирают как полные стадионы, так и большую аудиторию у телевизора. Что уж говорить о каком-нибудь велоспорте или синхронном плавании.

15 Что мы ждем от нового спортивного телевидения?

Есть мнение, что качество самого российского спорта оставляет желать лучшего, поэтому его никто и не смотрит. И для привлечения зрителей к просмотру наших чемпионатов нужно лишь повысить их уровень. Но все не так однозначно. Футбольные лиги таких стран, как Мексика, Япония, Китай, уровень которых явно не выше, чем у российской премьер-лиги, вызывают гораздо больший интерес у граждан своих стран и почти в два раза опережают наш чемпионат по посещаемости. Поэтому нужно не только повышать качество российских спортивных соревнований, но и одновременно увеличивать интерес к спорту, красиво его показывать, делать ему хорошую рекламу. Потому и вкладывается так много сил в новый спортивный телеканал. Но пока можно сказать, что спортивное телевидение в России только развивается. В первые дни вещания рейтинг «Матч ТВ» по стране оказался практически равным рейтингу «России-2», заметное увеличение было только в Москве. А значит, так же как и для высоких спортивных результатов, для высоких рейтингов спортивного телевидения в России нужно еще долго и упорно работать.